На прошлой неделе я принимала участие в кейс-чемпионате от НИУ ВШЭ в составе жюри. Все команды должны были анализировать предложенные бизнес-кейсы с использованием Gartner Hype Cycle. (https://www.gartner.com.au/en/methodologies/gartner-hype-cycle)
И это стало отличным напоминанием: данная модель должна быть обязательным инструментом и для бизнеса, особенно если вы работаете в IT, AI, SaaS или технологичном продукте.

Что такое Gartner Hype Cycle — и почему это больше, чем красивая кривая?
Это аналитическая модель, помогающая оценить зрелость и восприятие новых технологий на рынке. Состоит из пяти стадий:
Technology Trigger – технология появляется, запускается обсуждение, инвесторы реагируют.
Peak of Inflated Expectations – завышенные ожидания, рынок ждёт чудес.
Trough of Disillusionment – разочарование, хайп спадает, критики становится больше.
Slope of Enlightenment – начинают появляться реальные кейсы и понимание ценности.
Plateau of Productivity – технология становится массовой и практически применимой.
🔍 Для маркетинга и PR это не просто теория — это инструмент здравой оценки. Он помогает:
— не торопиться с масштабным запуском, если продукт ещё «на пике ожиданий»; — грамотно объяснить технологию рынку, если вы в стадии «разочарования»; — выбрать правильный формат и тон коммуникации.

Как мы используем Hype Cycle в работе с клиентами в ELY Agency Group:
Грамотная стратегия выхода на рынок: Не всегда нужна громкая кампания — иногда важнее образовательный контент и комьюнити.
Контент-подход: На разных стадиях Hype Cycle — разный тип storytelling. Где-то важно «вдохновить», а где-то — «объяснить».
Медийное позиционирование: На стадии «просвещения» — ценны кейсы и партнёрства, на «плато» — фокус на масштабировании.

Почему это особенно актуально сейчас
🚀 AI, SaaS, low-code платформы, генеративные модели — рынок перегрет, и PR без опоры на реальное положение продукта ведёт к разочарованию.
Компании теряют бюджеты и доверие, продвигая технологии, которые не готовы к восприятию.
💡 Именно поэтому мы делаем акцент на глубинный анализ перед разработкой стратегий. Не достаточно просто «выйти в инфополе». Нужно понимать, с каким сообщением, в какой момент и для кого.

📽 На видео разобрали Hype Cycle коротко и наглядно — пригодится всем, кто хочет запускаться осознанно, а не интуитивно.